根据国家统计局和韩国连锁店协会的数据,预计今年的国内电子商务市场将从明年的160.6万亿韩元增长到明年的188万亿韩元,这比韩国统计厅2014年第一次统计的45万亿韩元增加了3.6倍。

随着移动购物和交付创新的不断发展,韩国电子商务的存在感也是越来越强。根据全球市场研究公司eMarketer的调查,截至2019年,韩国的电子商务年销售额为1035亿美元,居世界第五位,今年也保持了相同的排名。其次是中国(第1位)美国(第2位)英国(第3位)日本(第4位),还高于德国(第6位)、法国(第7位)等欧洲发达国家、13亿人口的印度(第9位)和俄罗斯(第10位)。

值得关注的是韩国电商市场的增长速度,其电子商务市场的增长率远远超过了整个韩国零售市场的增长率。受疫情影响,韩国电子商务消费的整体零售市场渗透率是世界上最高的。


除此之外,韩国电商市场在今年也扩展到了此前无法涉足的领域——中年人群和新鲜食品。凭借着物美价廉和方便快捷的购物方式,线上购物吸引了大量40到60岁的新顾客,要知此前她们的主要购物场所是在线下商店和集会上。


在新鲜食品方面,以推出“凌晨配送”概念的MarketCurly为例,在2015年成立的时候全年销售额仅有29亿韩元,去年销售额为4289亿韩元,预计今年将超过1万亿韩元,是去年的两倍。


除了传统电商平台,Naver和Kakao之类的“BigTech”平台公司也正扮演着颠覆分销行业的黑马角色。去年,NaverShopping已超越Coupang,成为电子商务领域的第一大公司,交易额为20.92万亿韩元。Kakao通过其子公司KakaoCommerce提供礼品和谈话交易等服务来扩大其步伐,并且已经将礼品服务的累计交易金额提高了3万亿韩元。


虽然不得不承认韩国电商市场与欧美等电商市场的差距依然较大,但是却不能忽视这一潜力巨大且增速极快的市场。