谷歌广告的质量得分受广告相关性、登陆页面体验和预期点击率的影响。因此，当质量得分低于平均值时，需要从以下三点进行相应的优化：
1、广告相关性
在广告语言和登陆页面中添加关键字。
为一些广告相关性低的关键词制作新的广告组和广告语言。
通过添加否定关键词，避免在不应有的查询结果中显示广告。
2、登陆页体验
检查关键字的准确性：关键字是否与卖家的登录页高度相关？买家在寻找卖家提供的内容吗？如果不确定，打开谷歌关键词自然搜索结果的前三个页面。卖家的页面和他们有很大的不同。当然，卖家也可以访问谷歌分析，查看每个关键字的买家体验数据。点击次数多但数据差的关键字可能不够准确。
检查产品的完整性：如果卖家的产品种类繁多，买家也会对浏览和选择感兴趣。
检查速度：用Google pagespeed insightsz或GTmetrix检测网站加载速度。如果速度太慢，请快速优化。
检查着陆页面的内容和图片质量：即使广告语言被炒作，买家一进来，就会发现着陆页面的内容语法障碍，滥用标点符号，表达混乱，图片不清晰，然后就会跳出。
检查移动终端的友好性：既然卖家知道移动终端流量巨大，但网站对移动终端并不友好，那卖家是想卖货吗？
使用HTTPS确保网站安全：无论网站内容如何，都要使用HTTPS来保证网站买家的连接安全。
3、预期点击率
检查中文广告副本：首先有一个漂亮的皮囊，这才有人会发现卖家有趣的灵魂，这里要强调广告语言的写作！广告副本在明确介绍产品或服务的基础上是否有吸引力？它刺痛了买家的痛点吗？它有一定的行动吸引力吗？如果没有，买家为什么要点击卖家的广告？
检查广告语言点击率：建议重写低点击率（1.5%）的广告语言。写作时，卖家可以查看更多竞争对手的副本和现有点击率较高的副本。卖家将始终找到一些优势并将其发扬光大。此外，广告组建议撰写三种不同的广告语言，建议使用更多的附加信息，使广告语言更加详细和生动。
关键字插入功能：买家更喜欢点击广告语言中的搜索词广告，因此卖家可以考虑使用动态关键字插入（DKI）来提高点击率。
通过以上3点的优化就可以提高谷歌广告的质量得分了，卖家可以行动起来了。
