精确否定与词组否定词选择:

一般情况只用精确否定,不会误伤无辜,比较保险;如果要批量否定具有特定属性的单词,则用词组否定,效率更高。例如:

有一款产品没有防水功能,但是在广告数据中出现了"waterproof"一词,这时就把这个词用到否定词上,所有在广告中含有该词的关键词都会被否定。

挑选出与精确组单独打字的单词是否要精确否定?

被划分为下列情况:

1、表现较好,单独和精确组别可增加出单。

1)原始群中的数据分布不均,该词吸收了大量的信息流,比如整组的1W曝光量,仅此一词就占8K,其它词语则未出现,则需在原始群中予以否定;

2)原始组数据分布均匀,不影响其它词语,可不必否定。

2、词汇量很大,但ACoS也很高,需要放入精确组,然后再以更低的价格打,来控制出单和ACoS的平衡,这时需要在这个时候取消原始群。

3、如果原始组没有否定,则每组都有该词的数据,数据会分散,可能任一部分的数据量不足以进行分析优化,此时若要将该词的数据集合在一起,则需要在原组中拒绝该词(这一条要根据自己的需求)

一些卖家喜欢多层否定,保证同一关键字只出现在一组中,这样有利于提高分析和优化的效率;有些卖主不喜欢层层否定,这是因为群组广告的成本越高,而且以较低的成本进行广告也并非坏事;

决定是否要层层否定,主要是在流量成本和操作能力之间找到一个平衡点,没有必要非此即彼,同时这跟广告优化人员的精力有多少关系,如果负责的广告没有那么多而又足够的精力,那么,为了追求最完美的流量成本,不介意牺牲一些可操作性。反过来也一样。