随着跨境电商的发展，亚马逊为了打击跟卖和假货，帮助卖家树立良好的品牌形象和信誉度，则推出了“透明计划”，可以有效地使消费者免受假货侵害。
参加透明计划，每个亚马逊元素产品上都有贴上"透明标签"，是一个唯一的代码。用于被亚马逊APP扫描以及识别。如果买家下载了亚马逊新的透明APP，利用APP中的相机扫描产品外包装上的条形码，可以知道产品的真实性、从生产到销售的整个过程，以及产品的生产日期、地点、有效期、原材料等其他更多的信息。
加入透明计划有什么要求？
（1）品牌所有者在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标;
（2）要有全球贸易项目代码 (GTIN)，如商品上的 UPC 条形码；
（3）能够将唯一的透明代码应用到自己的每件商品。
卖家参加透明计划的费用主要是用在购买二维码上，透明计划的费用包括三块：
（1）一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；
（2）100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；
（3）一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。
透明计划初期，卖家加入项目的前6个月免费，6个月后按二维码的使用数量分段收费。二维码打印费用，目前亚马逊指支持制定合作方进行二维码的打印。中国有两家供应商，收费4美分一个。
亚马逊推出该计划的本意和根本目标就是：提升产品的信息透明度，优化顾客购买体验。亚马逊一向将客户体验感看的很重。亚马逊通过透明计划，顾客不管是从哪个渠道购买产品，都能通过扫码来识别产品的真伪和获取产品的信息，让顾客放心购买，可以进一步提升顾客的满意度和亚马逊品牌的美誉度，让卖家和顾客都可以放心地使用平台。
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